El negocio de la caridad

Marie curie

Una organización benéfica[1] o de caridad es una organización cuyos objetivos principales son la filantropía y el bienestar social (por ejemplo, actividades educativas, religiosas o de otro tipo que sirven al interés público o al bien común).
Las cifras financieras (por ejemplo, la devolución de impuestos, los ingresos por recaudación de fondos, los ingresos por venta de bienes y servicios o los ingresos por inversiones) son indicadores para evaluar la sostenibilidad financiera de una organización benéfica, especialmente para los evaluadores de organizaciones benéficas. Esta información puede influir en la reputación de una organización benéfica ante los donantes y las sociedades, y por tanto en los beneficios económicos de la organización.
Los ejemplos y la perspectiva de este artículo se refieren principalmente al mundo anglosajón y no representan una visión mundial del tema. Puedes mejorar este artículo, debatir el tema en la página de discusión o crear un nuevo artículo, según corresponda. (Septiembre de 2018) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)
En la época de la Ilustración la actividad caritativa y filantrópica entre asociaciones de voluntarios y ricos benefactores se convirtió en una práctica cultural muy extendida. Las sociedades, los clubes de caballeros y las asociaciones mutuas comenzaron a florecer en Inglaterra, y las clases altas adoptaron cada vez más una actitud filantrópica hacia los desfavorecidos. En Inglaterra este nuevo activismo social se canalizó en la creación de organizaciones benéficas; éstas proliferaron desde mediados del siglo XVIII[8].

¿por qué donan las empresas a la beneficencia?

Para muchas pequeñas empresas, la decisión de asociarse con una organización benéfica puede parecer descabellada. Al fin y al cabo, están centradas en aumentar sus márgenes, atraer talento y construir su negocio. Cuando las ventas son preciosas y el crecimiento de los ingresos es fundamental, parece contraproducente asociarse con una organización benéfica. Pero además de apoyar algo en lo que usted y sus clientes creen, muchas pequeñas empresas descubren que asociarse con una organización benéfica amplía las oportunidades de marketing, ayuda a la empresa a conectar mejor con los clientes y crea importantes oportunidades de establecer contactos.
Las empresas que se asocian con una organización benéfica crean un vínculo entre su negocio y la organización benéfica, y ese vínculo fomenta la concienciación de ambas organizaciones. Para sacar el máximo provecho de esta publicidad, anote sus donaciones benéficas en su sitio web y pida a su organización benéfica asociada que reconozca su apoyo también en su sitio web. También puede mencionar sus donaciones benéficas en los anuncios y otros materiales de marketing para informar a los consumidores y conectar aún más su empresa con la organización benéfica elegida.

Comentarios

Sin embargo, las empresas pueden dar estratégicamente: utilizando la filantropía para mejorar su contexto competitivo, es decir, los entornos empresariales en los que operan. A través de la filantropía centrada en el contexto, las empresas aportan dinero, capacidades y asociaciones a causas benéficas de forma que mejoran su propia ventaja competitiva. Generan beneficios sociales -y económicos- que superan con creces los aportados por particulares, fundaciones o gobiernos.
Transparencia Internacional -apoyada por 26 empresas estadounidenses y 38 de otros países- revela y disuade la corrupción en todo el mundo. Los ciudadanos locales se benefician. Las empresas patrocinadoras obtienen acceso a los mercados.
American Express depende del gasto relacionado con los viajes para gran parte de sus ingresos por tarjetas de crédito, por lo que cultiva grupos para mejorar el turismo. Sus Academias de Viajes y Turismo, ubicadas en miles de escuelas secundarias de diez países, forman a los estudiantes para carreras en agencias de viajes, aerolíneas, hoteles y restaurantes. Los ciudadanos locales ganan puestos de trabajo; AmEx refuerza su industria.

Lista de organizaciones benéficas con fines de lucro

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Cuando una empresa se crea bajo el derecho corporativo se denomina Benefit corporation. Esto difiere de una ‘B Corp’ que es calificada por B Lab para cumplir con las normas detalladas para el desempeño social y ambiental[dudoso – discutir].
Las corporaciones benéficas pueden tener muchos inconvenientes, como la ampliación de los requisitos de información. Esto proporciona a los accionistas de la empresa información suficiente para determinar si su negocio está logrando su propósito y objetivos. Una corporación de beneficio debe producir un informe anual para cada uno de sus accionistas para que la empresa pueda ser evaluada por un tercero. El informe tendrá que incluir los esfuerzos que se han realizado para lograr un beneficio público general y todo ello tendrá que constar en el informe anual que debe estar disponible en la página web de la empresa[4].